El fundador de Boardies mira más allá de lo corto a medida que evoluciona el negocio

Nov 29, 2023

23 de mayo de 2023

El fundador de Boardies, Nick Crook, construyó un negocio a partir de impresiones brillantes y originales: una colaboración de Iron Maiden, cartas del tarot y máscaras de Lucha Libre son solo algunos ejemplos recientes.

Ahora, la compañía londinense de trajes de baño y prendas de vestir está viendo tracción en los niños, tanto que la ubicación de Selfridges en Oxford Street en Londres agregó una tienda emergente inspirada en la cabaña de surf de Boardies llena de la línea.

La pantalla amplía el espacio de piso de la marca en el minorista y también le permite dar un gran impulso con la natación justo a tiempo para el verano. La tienda temporal está equipada con shorts de baño y voleas para niños, que varían en tamaño desde 1-2 años hasta 13 años. También hay camisetas gráficas, protectores contra erupciones, sombreros de playa y una colaboración con los modeladores de tablas de surf Karma Surf en una instalación de tabla larga.

La ventana emergente de Boardies en Selfridges. Foto cortesía de Boardies.

La ventana emergente se suma a una lista en expansión de puertas, que ahora suman alrededor de 300, en las que se vende la marca. Boardies cuenta con EE. UU., Europa y Australia como sus mercados más grandes. Los socios minoristas incluyen una combinación de boutiques, grandes almacenes de lujo y minoristas de moda en línea, incluidos American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, Yoox, The Iconic y Four Seasons Hotels and Resorts. entre otros.

La idea de la ventana emergente de Selfridges, abierta durante el verano, surgió de un comprador en la tienda departamental de lujo después de ver la colección 2023 de la compañía.

"Boardies lanzó por primera vez nuestra colección de natación para niños con Selfridges en la primavera/verano de 2022, que recibió una reacción realmente positiva y una gran venta", dijo Crook.

La construcción real de la cabaña de surf está inspirada en Echo Beach en Bali, Indonesia, donde Crook vivió durante algunos años.

La línea para niños de Boardies es relativamente nueva en Selfridges, pero se lanzó en 2018. El lanzamiento fue impulsado por el interés y las solicitudes de los minoristas, dijo Crook.

"Originalmente lanzamos con hombres, pero ahora los niños están creciendo muy rápido ya que nuestros diseños resuenan en un mercado juvenil, siendo brillantes, divertidos y coloridos", dijo el fundador.

Entre los niños, la natación para niñas está comenzando a "progresar bien", según Crook.

"Los márgenes son menores para los niños, pero ellos (los padres) probablemente compren más", señaló.

Mientras tanto, el negocio de las mujeres es un poco más lento, y Crook lo describe como "desafiante". Boardies había estado fabricando piezas de mujer con telas recicladas de primera calidad en Bali. Sin embargo, los estampados llamativos característicos de la compañía no se han combinado con las tendencias más amplias y el apetito por los tonos sólidos y apagados.

La ropa, en general, está creciendo para Boardies y Crook dijo que el objetivo es agregar piezas de otoño/invierno más pesadas que diversificarían las ventas entre temporadas.

La compañía también ingresó al calzado a través de una colaboración reciente con la marca sostenible Indosole a través de una colección cápsula de deslizadores para hombres.

"Estamos creciendo bien y orgánicamente, pero sin presión, ya que no tenemos inversores", dijo Crook. "Europa y Medio Oriente son un foco para nosotros, y hemos contratado algunos excelentes agentes de ventas en áreas clave".

Looks de los surtidos de hombre y mujer de Boardies. Foto cortesía de Boardies.

Crook, que estudió administración de empresas en la universidad, ocupó varios puestos de marketing antes de iniciar Boardies, incluido el de exjefe de marketing para el negocio de K-Swiss en el Reino Unido y gerente de publicidad y promociones para los mercados del Reino Unido e Irlanda de Levi Strauss & Co. También ha trabajado en Umbro y Reebok.

Un viaje a Australia alrededor de 2009 llevó a Crook a ver una brecha en lo que llamó un mercado bastante "viejo" maduro para "trajes de baño geniales" y "novedad".

"La estética de Boardies proviene de ser un niño en los años 80 y principios de los 90, cuando la cultura del skate y el surf resurgieron y la moda y el diseño eran tan brillantes y coloridos", dijo. "Al crecer en el Reino Unido, considerábamos que Estados Unidos tenía las mejores cosas: la moda, las películas, la música, MTV, Hollywood, etcétera. Creo que no estoy solo con el impacto que esto tuvo en mí. Como marca propietaria y diseñadora creativa, veo referencias desde la moda de alta gama hasta la ropa de calle".

Crook comenzó con shorts de voleibol con forro de malla destinados a aquellos que iban a la playa o a la piscina.

"Hace diez años, los muchachos dejaron de usar los bañadores grandes y holgados que las marcas corporativas de surf habían estado promoviendo desde finales de los 90. Algunas marcas encontraron su hueco en el segmento de lujo, digamos más de $150, pero eran bastante conservadoras. , un poco serio e inaccesible", dijo Crook.

Boardies, en comparación, vende sus shorts de hombre a $80, de mujer a $75 y de niño a $45.

Y Crook ve que la ventaja competitiva de la marca son sus estampados únicos, muchos de los cuales están dibujados a mano o pintados.

Dijo Crook: "Demasiados fabricantes de pantalones cortos 'yo también' producen los mismos viejos estampados de flamencos, anclas y tortugas, y es aburrido".

Se puede contactar a Kari Hamanaka en [email protected].

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